Markenidentität & Fotografie — 2022
Săpunul Cheia
Vollständiges Rebranding für einen rumänischen Seifenhersteller, gegründet 1886 — Identität, Fotografie, Social Media und eine Kampagne mit 30.000 € Reichweite bei gerade einmal 650 € Budget.
Das Briefing
Săpunul Cheia ist ein traditioneller Seifenhersteller aus Baia Sprie, Maramureș, der seit 1886 medizinische Seifen produziert. Sie kamen zu uns mit echter Tradition und echten Produkten – aber einer visuellen Identität, die wie ein generisches Supermarktetikett aussah. Sie brauchten einen vollständigen Kreativpartner: die Marke neu gestalten, die Produkte fotografieren, ihre Social-Media-Präsenz aufbauen und Werbung schalten, die konvertiert.
Die Herausforderung
Medizinische Seifen haben im Zeitalter der Premium-Kosmetik ein Vertrauensproblem. Die Formeln waren wirklich gut – seit über einem Jahrhundert unverändert – aber die Marke wirkte, als gehöre sie in ein Apothekenregal aus dem Jahr 1990. Wir haben das Briefing selbst geschrieben und gepitcht: Lass die Marke so alt und seriös wirken, wie sie es tatsächlich ist – in Verpackung, Fotografie, Social Media und bezahlter Werbung. Der Name 'Cheia' bedeutet auf Rumänisch 'Schlüssel'. Das wurde zum konzeptionellen Anker für alles.
Leistungsumfang
Identitätssystem
Jedes Zeichen trägt das volle Gewicht von 140 Jahren. Zum Erkunden anklicken.
01 / 04
Schwarz
Die Grundlage. Jedes Element hat seinen Platz – keine Dekoration, kein Füllmaterial, nur das Zeichen in seiner reinsten Form. Diese Variante setzt man ein, wenn man im Gedächtnis bleiben will.
Etikettensystem
Schwarz
Der Stempel. Klar, autoritär, funktioniert auf jeder Oberfläche. Keine Schnörkel – nur Cheia.
Rosé
Taupe-Füllung, fetter Rand. Die sanfte Pflegelinie – zugänglich, aber nie weich.
Gold
Weiß und Gold – das Premium-Segment. Boutique-ready vom ersten Tag an.
Gold & Rosé
Die wärmste Kombination im System. Gold auf Taupe. Gemacht für die handwerkliche Seifenlinie.
Die übernommene Identität
Vorher – generische Schrift, rumänische Flaggenstreifen, kein Identitätssystem
Wortzeichen
Das originale Wortzeichen – 'Cheia, fondat 1886®, românesc, tradițional.' Tradition im Text, aber kein visuelles System dahinter.
Rundstempel
Das Stempelzeichen, das sie von Anfang an verwenden. Auf jedem Produkt, unverändert. Der Kunde hat es behalten.
Schlüssel – Olive
Der Skelettschlüssel in der dunklen Olive der Originalmarke. Existierte vor jedem Identitätssystem – wurde uneinheitlich auf der Verpackung verwendet.
Schlüssel – Weiß
Weiße Variante des Schlüsselsymbols. Vorhanden, aber ohne definierte Verwendungsregeln oder Farbsystem dahinter.
Was wir gemacht haben
Die Arbeit
Kampagnen-Umsetzungen
137. Jubiläumskampagne
Ein 3-tägiger Geburtstagsverkauf zum 137. Jahr von Cheia. Heritage-Typografie eingesetzt auf Facebook, E-Mail und bezahlter Werbung – vollständig intern gestaltet und ausgespielt.
Eingesetzte Werbetexte
“-40% Reducere · Weekend Aniversar · 3–5 Martie. Săpun Natural · Handmade · Fără Parabeni. De 137 de ani împreună pentru România!”
1.-Dezember-Kampagne
Verkaufsaktion zum rumänischen Nationalfeiertag, vollständig über Instagram Stories umgesetzt – eine Variante pro Produktlinie, 10 Stories produziert.
1.-Dezember-Kampagne — Nationalfeiertag
Eine 5-tägige Verkaufsaktion zum rumänischen Nationalfeiertag. Jeder Touchpoint in 72 Stunden gestaltet und ausgespielt – Facebook, bezahlte Werbung, Instagram Stories, Posts und die komplette Website.
Eingesetzte Werbetexte
“Ești pregătit pentru cele mai mari reduceri din an? Săpunul Cheia sărbătorește ziua Națională a României cu o reducere de -40% la TOATE produsele! Tradiția noastră de peste 100 de ani: «Cheia, alături de români» continuă!”
“Nu te-ai hotărât încă dacă să plasezi comanda? Nu uita că doar până pe 4 Decembrie te poți bucura de reducerea de -40% la TOATE PRODUSELE Cheia!”
Das Ergebnis
In 72 Stunden dreimal so viel wie die vorherige Agentur.
650 € über Meta, Google und E-Mail. 30.000 € Umsatz in drei Tagen. Instagram wuchs von 4.500 auf 6.000, Facebook von 8.000 auf 12.000 – in derselben Kampagnenperiode 5.500 neue Follower auf beiden Plattformen.